Juhani Kuosmanen:
Tanssin suosio uuteen nousuun
Kuntosalit vetävät: spinning, kahvakuula, bodypump, fitness… Näiden kaikkien suosio on tutkimusten mukaan vahvassa kasvussa Näin Suomi liikkui 2012 -tilastoissa. Tanssi liikuntamuotona sen sijaan on tipahtanut pari pykälää TOP20-listalla ja zumba peräti neljä. Koska ko. tilastot ovat otos todella suurista harrastajamääristä, muutaman sijaluvun tipahtaminen kahdenkymmenen suosituimman liikuntaharrastuksen joukossa tarkoittanee tuhansien harrastajien menetyksiä tanssikouluista kuntosaleille. Mitä se tarkoittaa tanssikoulujen rahavirroissa, sitä on vaikea laskea. Harmi meille tanssikouluyrittäjille.
Mitä pitäisi tehdä, että tanssiliikunnan harrastajamäärät saadaan nousuun? Kai tähänkin sopii se Tuntemattoman kuluneista kulunein klisee, ettei saa jäädä tuleen makaamaan. On vain markkinoitava tanssia vahvemmin, tanssikoulujen on havahduttava tekemään yhteistyötä ja kehitettävä tuotteitaan ja asiakaspalveluaan. Tanssituotteet on päivitettävä vastaamaan tämän päivän asiakkaan tarpeita.
Zumba oli hyvä esimerkki siitä, mitä vahvalla markkinoinnilla saadaan aikaiseksi. Koko Suomi ja media hurahti hetkeksi amerikkalaiseen liikuntamuotoon, joka ei juuri miltään osin poikennut muista Suomessa jo vuosia harrastetuista tanssiin ja musiikkiin perustuvista vastaavista soololiikuntalajeista. Ja näissä Suomessa kehitetyissä lajeissa kaikki raha jäi kotimaahan. Media kuitenkin valitsi zumban, koska se lanseerattiin todella valtavalla mainoskampanjalla. Mikäs siinä, se toi hyvät lisätienestit monelle tanssialan yrittäjälle, mutta nyt sen suosio näyttää auttamattomasti hiipuvan.
On kehitettävä jotakin uutta tilalle, sillä ihmisten tanssihalu ei ole kadonnut mihinkään. Ihmiset ovat tanssineet aina, siitä lähtien kun oppivat kävelemään pystykäyntiä, ja tulevat tanssimaan jatkossakin. Nyt tanssikouluyrittäjien pitäisi vain oivaltaa millä tavalla suomalaiset haluavat tyydyttää tuota synnynnäistä tanssiviettiään lähivuosina. Sen oivaltaminen on koulujen olemassaololle ja menestymiselle ratkaiseva kysymys.
Olisi tietenkin mukava nähdä se päivä, jolloin suomalaiset tanssikoulut yhdessä kehittäisivät jonkin uuden tanssitreenimuodon ja yhdessä myös markkinoisivat sitä. Siitä hyötyisivät kaikki. Markkinointi maksaa ja harva tanssikoulu pystyy yksinään kunnolliseen markkinaviestintään. Sitä päivää odotellessa jokainen koulu yrittänee yksin kehittää juuri sen alueen ihmisiä vetävän tanssitreenin. Onnea ponnisteluille!
Ohessa tilastotietoa suomalaisten liikkumisesta 2012. Suluissa vuoden 2011 tiedot.
Näin Suomi liikkui 2012
- Kävely (1.)
- Kuntosali (2.)
- Pyöräily (3.)
- Juoksu (4.)
- Koiran ulkoilutus (5.)
- Hölkkä (6.)
- Venyttely (7.)
- Uinti (8.)
- Bodypump (9.)
- Jumppa (11.)
- Murtomaahiihto (13.)
- Spinning (16.)
- Kahvakuula (19.)
- Zumba (10.)
- Sisäpyöräily (15.)
- Salibandy (14.)
- Siivous (12.)
- Cross training (18.)
- Tanssi (17.)
- Ratsastus (20.)
- Sauvakävely (22.)
- Lumityöt (29.)
Lähde: HeiaHeia.com